Die Vorteile von Pinterest gegenüber Twitter, Facebook & Co.

Pinterest

Diese Frage beschäftigt schon länger Marketing- und Social-Media-Manager gleichermaßen brennend: Welche Vorteile bietet Pinterest eigentlich gegenüber anderen Social Networks? Im Interview mit Internetworld.de zählt der Deutschland-Chef des Bildernetzwerkes, Jan Honsel, viele Vorteile und Unterschiede seiner Plattform auf. Die wichtigsten Erkenntnisse:

  • Marken können Bestandskunden ansprechen und besser bedienen.
  • Noch wichtiger für Marken: Viele Pinterest-Nutzer befinden sich in einem „zukunftsorientierten Verwendungsmodus“. „Das heißt, sie sind für sich oder für ihr direktes Umfeld auf der Suche nach Themen, die in Kürze sehr relevant und voraussichtlich realisiert werden. Das können Einrichtungsideen sein, das Kochrezept für den Abend oder das passende Kleid für die Hochzeit der besten Freundin“. Darin liegt tatsächlich ein sehr mächtiger Unterschied. Bei Pinterest suchen die Nutzer den Content einer Marke. Bei Facebook oder Twitter sucht der Content die Nutzer!
  • Ein weiterer wichtiger Unterschied zu den Konkurrenten liegt laut Honsel in dem Vorteil, dass es mindestens vier Wege geben würde, über die Nutzer in Kontakt mit Unternehmens-Content kommen könnte. „Der User kann der Marke auf Pinterest folgen oder er kann aktiv nach ihr suchen. Produkte und Pins der Marke erscheinen auch, wenn der Nutzer in einer bestimmten Kategorie unterwegs ist in die mein Markencontent fällt. Zuletzt gibt es natürlich die Option, über Menschen mit denen ich verbunden bin auf diesen Markeninhalt  aufmerksam zu werden, quasi der klassische virale Effekt.“ Bei den anderen Networks gebe es nur den Stream.
  • „Wir sind einfach eine extreme Traffic-Maschine“. Jeder Pin diene als Rückkanal und bringt Nutzer und Reichweite. Für Buzzfeed international soll das Bildernetzwerk die mit Abstand zweitgrößte Social-Traffic-Quelle nach Facebook sein.
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